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Converse History: A história por trás do icônico Chuck Taylors

Converse History: A história por trás do icônico Chuck Taylors

Converse All Stars, também conhecido como Chuck Taylors, são sapatos casuais que desempenham um papel significativo na cultura pop há décadas. Inicialmente projetado como um tênis de basquete no início dos anos 1900, o algodão macio e o estilo com sola de borracha permaneceram praticamente inalterados no século passado.

Você sabia?

Chuck Taylors foi o sapato oficial dos Jogos Olímpicos de 1936 a 1968.

Conheça Chuck Taylor

Os tênis Converse All Star foram lançados pela primeira vez em 1917, e o astro do basquete Charles "Chuck" Taylor tornou-se vendedor de calçados da Converse em 1921. Em um ano, ele inspirou a remodelação do tênis de basquete da marca, que levou ao apelido de "Chuck Taylors". Converse também adicionou a assinatura de Taylor e o adesivo all-star ao lado do sapato como referência ao atleta que os inspirou.

Durante esse período, o Converse All Star era basicamente um tênis de basquete, e Taylor o anunciava como tal. Ele viajou pelos Estados Unidos conduzindo clínicas de basquete para vender calçados esportivos. De fato, o Converse All Stars foi o tênis de basquete oficial dos Jogos Olímpicos por mais de 30 anos. Mais tarde, durante a Segunda Guerra Mundial, eles foram o tênis esportivo oficial das forças armadas dos EUA. Chuck Taylors se tornou o sapato preferido para eventos esportivos em geral, da aula de ginástica ao levantamento de peso profissional.

Converse Goes Casual

No final da década de 1960, a Converse era responsável por 80% do mercado de tênis como um todo. Essa mudança para o tênis casual solidificou o Converse All Stars como um ícone cultural do povo, não apenas da elite atlética. Embora os Chucks iniciais estivessem no clássico preto e branco, eles se tornaram disponíveis em uma ladainha de cores e desenhos, além de edições limitadas e especiais. O sapato também diversificou suas texturas para estar disponível em camurça e couro, juntamente com o estilo original de algodão.

O Converse All Stars começou a perder seu domínio na década de 1970, quando outros sapatos, muitos com melhor suporte de arco, criaram competição. Logo, os atletas de elite deixaram de exibir o All Stars. No entanto, Chuck Taylors foi rapidamente escolhido por artistas e músicos como um símbolo do oprimido. O personagem Rocky Balboa usou Chucks no filme Rochoso, e os Ramones costumavam usar Chucks porque eram baratos. Elvis Presley, Michael Meyers e Michael J. Fox usavam Chucks em seus filmes, comercializando ainda mais o tênis como um sapato para jovens rebeldes. Os tênis baratos se tornaram um símbolo das subculturas dos EUA, à medida que o visual retrô se encaixava no estilo sujo da era do punk rock.

Nike compra Converse

Embora Chuck Taylors fosse incrivelmente popular, os negócios da Converse estavam falindo, levando a várias reivindicações de falência. Em 2003, a Nike Incorporated comprou a Converse por US $ 305 milhões e recarregou o negócio. A Nike levou a fabricação da Converse para o exterior, onde a maioria dos outros produtos da Nike é produzida. Esse movimento diminuiu os custos de produção e elevou os lucros da Converse.

Chuck Taylors Hoje

O alto e o baixo Chuck Taylors continuam populares. Em 2015, a Converse lançou uma coleção de Chuck Taylors inspirada em Andy Warhol - uma escolha significativa, pois Warhol é famoso por suas representações de arte pop da cultura popular dos EUA. Em 2017, os sapatos Chuck Taylor Low Top foram o segundo tênis mais vendido nos EUA e historicamente estão consistentemente entre os dez melhores vendedores. A acessibilidade do tênis é uma grande parte de sua popularidade, mas o marketing e a história do tênis como uma faceta da cultura pop lhe dão força.